复星旅文发布盈利警告 “亚特兰蒂斯”也扛不住？

发布时间：2023-09-17 12:07:53    浏览：

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7月24日，复星旅文发布盈警公⅔告，由于卫生事件影响，2020年上半年度假村营业额同比下降43%，旅游目的地运营营业额下降46%，预计股东净利润亏损8.5-10亿元，主要为度假村运营亏损导致。

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相比于第一季度，该公⅔司第二季度营业额下滑幅度较大!

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这☃两年，复星旅文风头↵正劲，亚特兰蒂斯酒店与CLUBMED赶上了亲子游与度假游的风口，又收购了破产的老牌旅行社ThomasCook……“大赢家”复星旅文，并非没有危机？

“风从海上来”，复星旅文的快速复苏事实上，复星旅文在今年上半年的复苏表Α现上可圈可点，这☃与其在海内外的布局以及专注于度假旅游领域不无关系，尤其是今年搭上海南政策的风口，复星旅文可谓在危机中实现了一次“弯道超车”。

首先是赶上了度假游崛起的大浪潮?

疫情的影响，极大激发了游客对于度假的热情，以满足全家出游、同时整体环境更为安全、人少的需求。

数据显示，清明前后，去哪儿网国内度假型酒店预订量环比增长120%，港中旅集团安吉度假区入住率达100%，峨眉七里坪智选假日酒店的入住率达到100%，黄山景区周边部分酒店预定价格甚至上涨三倍。

而复星旅文旗下的度假产品与项目，热度亦节节攀升。

亚特兰蒂斯是复星旅文位于三亚的项目，3月6日起，亚特兰蒂斯之前关闭的水族馆对外开放，水世界也于3月28日对外开放。

清明小长假期间，亚特兰蒂斯的入住率超过55%，小高峰达到入住率约70%，五一期间更是达到了90%，恢复性行业领先！

据了解，三亚亚特兰蒂斯暑期的入住率和房价已全面超过去年同期！

复星旅文董事长兼CEO钱建农前段时间接受媒体采访时称，最近亚特兰蒂斯的入住率已达到99%。

在研究院独家发布的“2020年6月50个城市500强榜单”中，亚特兰蒂斯酒店也以绝对实力，跃居第二？

其次，与度假游共同跃进的亲子游市场，也成为了复星旅文复苏的一大助力!

中国旅游研究院近期发布的暑期旅游预测报告显示，有近九成受访家庭有意向亲子游，六成以上的家庭表Α示愿意带孩子出行两次以上，近三成家庭表Α示愿意出行三至四次。

据ClubMed统计，桂林和三亚两地度假村7月的入住率平均保持10%的增长，7月1日至15日，桂林ClubMed实际入住率高出桂林和阳朔地区平均入住率25%！

更重要的是搭上政策快车?

疫后，海南可谓新闻不断，热钱涌入与游客攒动，使得盛夏的海南变得更“热”；

今年4月，三亚市和复星旅文达成战略合作，为将来复星旅文规划投资建设更大规模的三亚项目打下坚实基础？

上半年“巨亏”，下半年或许“大赚”不可否认的是，在疫情黑天☃鹅之下，不仅仅是复星旅文，整个旅游业都是“巨亏”;

虽然发布了盈警公⅔告，但复星旅文的盈警数据基本符合市场对行业的判断。

复星旅文上半年亏损至多10亿元，主要为第二季度海外资产盈利下滑导致，事实上，随着疫情后旅游业恢复，推出一系列有针对性的举措来促进游客消费，复星旅文业务覆盖全球，尤其是亚特兰蒂斯项目，使得中国区业务第二季度得到一定的恢复，预计第三及第四季度全球业务环比将持续改善？

到今年下半年，随着全球进入恢复期，复星旅文海外度假项目的恢复运营，不难抵消上半年的下滑，下半年的业绩将得到恢复！

不过，复星旅文的整体按年恢复性增长主要在2021年；

根据智通财经介绍，2021年该公⅔司有三大看点：一为太仓项目商业和地产交付，丽江ClubMed投入运营，其中地产收入将带来超过40亿；

二为ClubMed2020年末新开的两家，一家装修改造完的度假村为2021年回复提供持续升级的经营资源，预计快则2020四季度，慢则2021年一季度，海外业务可恢复增长。

三为亚特兰蒂斯自2020年下半年起恢复成长，料2021年可实现运营收入16亿元，三亚复游城项目推进，深度布局海南，其商业布局受益自贸港概念有望成为零售休闲综合体。

暗藏的危机，解决➙了吗虽然复星旅文看似前景无限，但背后也有暗藏的危机，若没有及时解决➙，或许会成为未来的隐忧。

一方面，是复星旅文令人担忧的扩张速度。

在公⅔众号稿件《复星文旅帝国：4个不省心的“外国新娘”》中提到，复星这☃几年在国外文旅项目上砸了不少钱，效果没有想象的好。

在过去几年，复星旅文对于文旅板块的投资持续加大，例如2010年，复星便入股投资了地中海俱乐部ClubMed，并推动该品牌在中国的发展，先后开设了亚布力、桂林等度假村;

2015年，复星旅文宣布收购加拿大“国宝”太阳马戏团25%的股份？

2018年6月，复星旅游文化通过二级市场收购，以8956万英镑（约为2.68亿元人民币）的对价，陆续收购了ThomasCook5.37%的股权。

2019年，又陆续收购了额外的4.68%的股权?

后来直接成为其最大的股东。

在大肆买买买背后，如何运营好成为更关键的问题?

北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山指出，复星旅文收购了国际化的知名旅游品牌，接下来也会面临如何融入中国市场的问题?

从ClubMed此前的事件中，应该看到，除了运用国外的管理品牌，在服务质量和接待上更应该与国际接轨!

同时，对于已经收购的外资品牌和未来即将进入中国的品牌，虽然很多项目都聘用外国管理人才，但在中国运营，应该更加适应中国的市场，做好本土化;

另一方面，是复星旅文对于亚特兰蒂斯项目的过度依赖。

据了解，复星旅文曾连亏四年，直到在亚特兰蒂斯开业当年，复星旅文才首次扭亏为盈，2018年度实现税后溢利3.89亿元！

2019半年报披露，期内公⅔司毛利同比增长67.7%至30亿元，其中亚特兰蒂斯运营毛利就占3亿元!

而这☃些问题，或许比疫情更为危险。

复星能引领新旅游生态吗!

前两天☃，在收购破产的欧洲老牌旅游巨头↵ThomasCook8个月后，复星旅文宣布将其转型为新的生活方式平台。

钱建农表Α示，ThomasCook托迈酷客生活方式平台是直接触达消费者的C端入口，将进一步完善复星旅文FOLIDAY生态体系。

复星旅文的野心，不仅仅在于自身发展，更在于对于国内旅游业的生态升级；

从布局上来看，复星旅文正在一步步将旗下的旅游资源的IP效应整合放大;

钱建农指出，未来将进一步在加码旅游目的地业务；

“复星旅文陆续推出的迷你营、泛秀演艺等IP与内容，也可以进入复游城的不同旅游目的地项目，互相促进彼此的成长！

”随着中国的消费力在提升，在过去收入首先满足的是食品和住宅需求，如今对度假的需求会慢慢变成刚性，未来的旅游，必将是从观光游迈向度假游，通过旅游、休闲、度假来进一步强化国内市场的消费的扩容非常必要。

此外，整个政策层✻面正在把文旅产业作为未来强化国内大市场一个重要产业，在钱建农看来，相比国外来说，无论是国内旅游还是入境旅游，中国目前是滞后的，产品的不丰富，极大的限制了入境旅游整体的发展!

对于住宿，现在的游客并不会只满足于在酒店睡一晚，而是将酒店作为一个目的地，或者可以说，酒店只是目的地的配套，在这☃个目的地，要有满足家庭度假生活和城市生活多场景和个性化需求的外部产品;

复星旅文的项目，正是在打造这☃样一个以度假村和旅游目的地为主的线下场景，以及基于这☃个线下场景的多个产品和服务内容;

其去年显示，该公⅔司在去年上半年实现高速增长，度假村营业额69.3亿元，同比小幅增长4.95%，亚特兰蒂斯成为本期主要增长点，实现营业额6.56亿元，同比增长220.18%!

从收入多元化角度来看，水世界、水族馆、迷你营、C秀以及餐饮等其他服务，非客房收入的占比达47%?

过去一年，复星旅文交出了一张漂亮的成绩单，根据财报，2019年，复星旅文旅游营运的营业额按年增长8.9%，达到了146亿元。

在今年，尽管复星旅文与整个行业一起，遭遇了一场危机，但正如钱建农提出的要“更多地把不确定的外部环境看成是一个机遇，而不是单纯的一个危机”，走入下一个阶段的复星旅文，淬炼之路上，要面对的机遇与危机，并不会少?

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